上线至今持续火热的《蛋仔派对》再次打破“次元壁”。
6月20日，人民文学出版社与网易游戏宣布双方达成战略合作，未来双方将就《蛋仔派对》游戏IP的跨媒介改编、新数字推进新型融合出版模式等方面进行深入合作，共同探索行业首个“原创数字IP+文化原创”的数字融合出版模式，促进“数实融合”文化产业新生态建设。
中国出版集团党组成员，中国出版传媒股份有限公司董事、副总经理，人文文学出版社社长臧永清表示：“这次合作，突破了传统出版与数字娱乐的界限，是出版领域的一次革新，也是一场文化与科技的碰撞，一定会产生显著的文化聚合效应，为融合出版开启新的篇章。”
网易公司高级副总裁王怡表示：“此次合作不仅是出版领域两大‘领跑者’的一次深入对话。我们也非常期待能够借此机会和人文社一起做好两件事：第一件事是利用游戏前沿技术，丰富出版内容形态，共同打造文化传播的‘新物种’；第二件事是深挖数字原生内容，探索数字IP反哺传统出版的路径，为产业的创新和增长培育‘新引擎’。”
挖掘IP深层价值
“过去，我们讲传统和网络出版的融合发展，更多讲的是纸电声一体化，我们希望，未来可以加上‘游戏’。”王怡说道。
当前，游戏产业正在逐渐摆脱“玩”的固有印象，转变成为融合了各种新技术的超级应用场。其中，利用游戏前沿技术，丰富出版内容形态，共同打造文化传播的“新物种”，便是游戏新的应用场景之一。
“今天，游戏已经超越了单纯的娱乐属性，以其独有的沉浸感和参与感，成为了最受年轻人欢迎的文化载体之一。”王怡表示，“在网易《蛋仔派对》里，中国文化是玩家和创作者们最喜欢的主题之一。像人文社出版的经典故事《愚公移山》，已经被《蛋仔派对》的创作者开发成了地图，有超过10万人当起了数字‘愚公’，在游戏中体会坚持的可贵。”
《中国经营报》记者获悉，《蛋仔派对》作为网易游戏精心打造的原创数字IP，目前注册用户超5亿，玩家遍布海内外。借助数字内容搭建能力、寓教于乐的互动体验、多元UGC创作场景，《蛋仔派对》正成为一个“数字文化传承中心”。
据王怡介绍，目前《蛋仔派对》的文化类地图的游戏次数超过4000万，相当于玩家在《蛋仔派对》里学习了上百万堂文化课。
臧永清表示：“当前，网络游戏已经成为人们生活的一部分，用户超过了6亿人，其中70%的用户是年轻人。同时，游戏也成了传播文化的重要窗口。但目前游戏与文化的结合还有很大的挖掘空间，富牛证券尤其是借助游戏这一新载体对传统文化进行深挖价值巧创新，让游戏更好地为文化服务，使其成为传播文化的新载体。”
让优秀传统文化“活”起来
将游戏与传统文化融合，让更多的优秀传统文化在游戏里“活”起来，“火”起来。基于此，人民文学出版社与网易游戏达成战略合作，未来双方将就《蛋仔派对》游戏IP的跨媒介改编、新数字推进新型融合出版模式等方面进行深入合作，共同探索行业首个“原创数字IP+文化原创”的数字融合出版模式，促进“数实融合”文化产业新生态建设。
“这两年，整个出版圈都在谈‘文化自信’，我们认为，原创文化的繁荣发展是最好的答案。我们不仅要站在前人的肩膀上回望，更应当讲好新时代‘中国故事’。”王怡表示，“数字原生内容带有天然的现代文化符号，不仅是出版行业的‘新能源’，也是我们参与全球文明对话的‘战略储备’，潜力巨大。”
“网易希望可以跟人文社一起继续深挖、开采这个潜力股，把《蛋仔派对》里当代年轻人的创意、创造，通过文字、数字、影像、声音，这些更丰富、更隽永的方式呈现出来，共同打造一个具有全球影响力的中国文化IP，让新时代中国原创文化走进千家万户。”王怡说道。
知名作家、北京大学教授曹文轩指出：“在数字化浪潮席卷全球的今天，大家的阅读方式已经发生了翻天覆地的变化，动漫、影视、游戏是这个时代的年轻人经常接触的。网易旗下的《蛋仔派对》深受年轻群体的喜爱，其中的人物角色、场景设定、故事情节，充分融入了包括国画、书法、京剧、民乐等在内的中国传统艺术元素。这一次人文社与网易携手，必将赋予游戏产业更多的文化内涵，同时也能让经典文学作品以全新的面貌、更易于年轻人理解的方式流传下去。”
“出版行业、游戏行业是文化产业的核心部分，中国最权威的、传统的、有影响的人民文学出版社这一次拥抱新技术，与网易公司合作无疑是找到了一条捷径，具有里程碑式、开创性意义。”中国出版协会理事邬书林认为，在今天信息数字化浪潮下，双方合作可以通过新技术使文化功能得到强化，通过创新融合方式让国民素质提升，推动社会进步。
“这只是出版融合魅力的冰山一角。未来，我们希望通过网易游戏与人文社的合作，更加深入传统出版物这一文化宝库，把中国上下五千年的思想、文化、科学的精华，用游戏这一数字化出版媒介展现出来，让更多人，尤其是青少年，以全新的视角去理解和感受传统文化的魅力，去探索科学世界的奥秘。”王怡说道。
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